商标之争败诉 乔丹体育IPO之路或添变数

商标之争败诉 乔丹体育IPO之路或添变数

外汇天眼APP讯 : 两个“乔丹”之间的商标纠纷持续八年之久终见分晓。近期,最高人民法院对AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权一案做出终审判决,乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤销。对此,最高法指出,一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误,争议商标的注册应予撤销,并由国家知识产权局就争议商标重新作出裁定。

不过,乔丹体育方面表示,该判决不会影响公司现有商标的正常使用,也不会对公司正常经营构成影响。但这一判决的出现,是否意味着乔丹体育打擦边球的日子已经结束?

八年商标之争迎来终审

据此,乔丹体育由成立于1984年的福建省晋江县陈埭溪边日用品二厂发展而来。乔丹体育于1991年注册“丹桥”商标,2000年将企业名称改为乔丹体育,并于2012年向IPO发起了冲击。

同在2012年,美国体育明星迈克尔·乔丹提起诉讼,指控乔丹体育在未经授权的情况下滥用其姓名和形象,自此拉开了长达八年的商标之争。

公开资料显示,首次诉讼中,商标评审委员会裁定,维持乔丹体育的一系列商标注册。随后,迈克尔·乔丹向北京市第一中级法院提起诉讼,一审驳回诉讼请求后,又上诉至北京市高级人民法院,再次败诉后,迈克尔·乔丹又向最高人民法院提出了再审的申请。

直到2015年底,最高人民法院对乔丹系列案件进行再审审查,于近期做出了终审判决,才为此事带来了一线转机。

不过,在长达八年的拉锯战之中,乔丹体育看似占据上风,但却对其上市进程造成了重大阻碍。2011年上半年,乔丹体育营业收入达到了17亿元,净利润达到了2.8亿元。根据当时的招股书,公司拟募集资金10.64亿元,用于生产基地扩建和战略直营店等项目建设。IPO过会却不过审,原因就在于该企业存在重大未决诉讼。

而自两个“乔丹”之争被曝光后,不少消费者这才反应过来,原来自己购买的“乔丹”并非自己喜爱的篮球明星“乔丹”的品牌。而乔丹体育借擦边球得来的红利开始招来反作用,致使品牌口碑不断下滑。至今一些消费者在提起该品牌时,还会将其与“山寨”二字联系在一起。

乔丹体育能否重塑品牌?

面对乔丹体育陷入的困局,乔丹体育品牌高级总监林佑勋曾表示,未来,公司要走一个专业化正规化的品牌经营道路,正正当当,不暧昧,不去打擦边球。

记者注意到,目前能查询到的乔丹体育注册商标记录,共计700多个。除了与“乔丹”相关的图、文、拼音等商标,画风从2017年起,注册商标的内容有了较大变化,而从2019年起,不仅“质燥”、“国潮”二字频频出现,乔丹也被缩写为Q和D两个字母,并且对图案上进行了重新设计。

2019年4月,乔丹体育登陆上交所主板的上市申请通过初审,这是继2011年之后再度完成“过会”。2019年,林佑勋在接受采访时透露,2018年推出的乔丹质燥是接近年轻人市场的重大尝试,接下来的“品牌重塑计划”将会是一次靠近新一代消费者群体的重大举措。

据悉,乔丹质燥为乔丹体育旗下高端品牌,因走国潮风格在年轻群体中拥有不错的口碑。

乔丹体育的改变不止于此。例如,部分门店的“乔丹体育”字样有所缩小,产品设计方面,品牌标识“打篮球的男人”也不再显眼,部分服装的外观标识变更为“TEAM”、“SHOT”、“YOUTH”等系列字样,仅在领口或衣袖初标保留“打篮球的男人”商标。

此次终审判决乔丹体育败诉,“乔丹+图形”商标被撤销,但尚未波及其主营业务使用的商标。

公开资料显示,截至今年4月2日,证监会披露的IPO企业排队信息显示,乔丹体育位列上交所主板IPO企业第一名,但状态仍显示为“已通过发审会”,而去年同期与乔丹体育一同过会的企业,均已获得批文完成上市。

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