乔丹体育本来有上上策还可以股市上市为何偏偏选择下下策作死自己

乔丹体育是国内知名的从事乔丹品牌的体育用品公司,2011年11月25日拟IPO并顺利过会。但在上市前的2012年2月23日迈克尔乔丹一纸诉状将乔丹体育告上法庭要求撤销乔丹体育的78个相关注册商标,乔丹体育第一次股票上市被迫暂停。今年4月,乔丹体育对外宣布重启IPO,也顺利过会。法律界及品牌传播专家认为,此次最高法判决也会影响乔丹体育此次IPO进程,甚至有可能再次中止。

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此时乔丹体育要顺利迈过这道坎,有上中下三策:

上上策:首选和迈克尔乔丹和解,取得迈克尔乔丹授权甚至可以考虑请乔丹代言,俗话说,不打不相识。付出一大笔银子作为代价,但可以确保品牌长治久安。而且那时乔丹体育各方面形象都比较好。达成和解上市不在话下。只要可以成功上市一点和解费应该不算什么?

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次选就是换商标,好处是长痛不如短痛。不利的是短期新品牌传播需要大量传播预算,还得面临没有乔丹背书市场下滑;

下下策:是利用最高法支持的“侨丹”“qiaodan”商标和乔丹死磕,取得相关部门的同情和支持,但“侨丹”这种品牌明眼人都能看出来的。真是不知道当时的乔丹体育管理层那根筋不通,选择了最傻的死磕。

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