中国乔丹体育品牌侵权,为什么能八年屹立不倒?

在不少人成长过程中,篮球鞋都是躲不开的话题:小孩子喜欢跑动,青少年喜欢在篮球场上挥洒旺盛的精力,于是一双合脚的篮球鞋必不可少。

中国乔丹体育品牌侵权,为什么能八年屹立不倒?

渐渐地,篮球鞋的品牌成为不少人选鞋的重要标准,在美国有一个非常知名的品牌,那就是“Air Jordan”。作为“篮球之神”,迈克尔-乔丹在耐克公司拥有自己独立的品牌和生产线,旗下的球鞋产品卖得昂贵,而且有不少鞋款已经成了经典,超越了篮球鞋的范畴。

在中国想要买到一双AJ,还是比较昂贵的。这样一来,要是有一双球鞋卖得很便宜,却还是打着“乔丹”的旗号,自然是有不少人愿意掏钱,这就是“中国乔丹”的销售策略。

作为一款山寨产品,“中国乔丹”的销售范围越来越大,甚至真的开始签约NBA的球员,也签下了多名CBA的球员。最终,膨胀了的“中国乔丹”又注册了迈克尔-乔丹的两个儿子的名字作为商标,这使得乔丹生气了,开始了自己的维权。

中国乔丹体育品牌侵权,为什么能八年屹立不倒?

不知不觉,这场拉锯战进行了八年,“中国乔丹”给出了各种各样的神奇解释并多次胜诉。不过AJ方面也没有放弃过,他们不断收集材料证明“中国乔丹”侵犯了迈克尔-乔丹的肖像权,终于在今年4月份胜诉。

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“中国乔丹”败诉之后,他们现在所使用的25类商标和标识都要被撤回,这就是山寨产品最普遍的一条道路:一开始可以凭借大众对事情的不了解迅速扩大,但是山寨终究是要被正品发现并维权。即便花了八年时间,但“篮球之神”迈克尔-乔丹还是觉得有必要做这件事。

相比之下,阿迪达斯在代言和品牌推广方面就做得正规很多。德里克-罗斯当初是阿迪达斯主推的头号篮球鞋代言人,但是在大伤之后变成了角色球员。阿迪达斯并没有因此而轻视罗斯,还是继续给他全额赞助款,甚至比他在NBA的年薪还高。最终,罗斯渐渐走出了困境,还是保有较高的人气,替阿迪达斯做了很好的宣传。

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由此可见,一家品牌想要做得久远,还是得好好树立自己的品牌形象。“中国乔丹”在对待代言人方面一直没有什么特别出彩的举动,现在面临着商标被撤回,还是需要赶紧想办法推出新的牌子,保住自己的市场份额。“361度”其实是很好的转型范例,他们此前也是在使用山寨的牌子,后来占有了一定的市场份额之后赶紧扭头推出原创的“361度”品牌,现在渐渐成了能跟匹克、李宁和安踏等国产运动鞋品牌“分一杯羹”的局面。

在今年的NBA全明星周末上,魔术队前锋阿隆-戈登穿着361度的球鞋参加扣篮大赛,更是将这个牌子用力地推向了美国市场。“中国乔丹”想要度过危机,其实现在转向还来得及。

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