国产乔丹真的是盗版吗?

需要强调两个问题:

第一,“篮球之神”迈克尔·乔丹一直都在告国产乔丹这个企业;

第二,国产乔丹是一个在中国注册的运动品牌,但是它跟迈克尔·乔丹没有任何关系。说它是盗版,不合适。说它不蹭迈克尔·乔丹的热点,更不合适。

国产乔丹真的是盗版吗?

我觉得有必要介绍一下乔丹体育这个品牌。

乔丹体育,全称是“乔丹体育股份有限公司”,主要从事运动鞋、运动服装与运动配饰的研发、生产与销售。它成立于2000年,公司位于福建省晋江市陈埭溪边工业区。

根据它们公司官网上的信息说,目前乔丹体育已经发展成为拥有品牌专卖店5,000余家,覆盖全国31个省、市、自治区,年销售收入近40亿元,连续多年位列福建省纳税先进企业前30名。

而乔丹体育一直自诩是“民族品牌”,似乎是在跟耐克旗下的jordan区分。

国产乔丹真的是盗版吗?

其实,在乔丹体育发展的前12年,它跟美国的迈克尔·乔丹也没有什么交集。但是,在2012年,两个“乔丹”相识了。

2012年3月底,乔丹体育曾计划挂牌上市,有望成为成为当时第一家登陆A股的体育用品企业。

但是,在上市冲刺的最后阶段,迈克尔·乔丹将乔丹体育告上法庭,以侵害其商标权、姓名权为由,要求乔丹体育停止侵权行为,撤销78个相关注册商标,并赔偿114万余元。

而乔丹体育的上市之后就此中断,直到现在,乔丹体育还没有上市成功。2017年11月24日,中国证监会发布的相关文件显示,乔丹体育仍在未过会正常待审企业的队列中。而这场关于商标侵权案的官司,一打就是四年。

事情发展到此,有人认为,乔丹体育在前期发展的过程中,很明显是利用篮球跟“乔丹”的微妙关系,它当然是沾了迈克尔·乔丹的光。也有人认为,迈克尔·乔丹在乔丹体育成立的头12年不状告中国的这家企业,而在它准备上市的关键节点将其告上法庭,背后可能也有利益交织。

国产乔丹真的是盗版吗?

接着说事情的发展。时间来到了2016年底。

12月8日,最高法院判定中文“乔丹”商标的注册损害了迈克尔·乔丹享有的在先姓名权,乔丹体育应予撤销,并判令商标评审委员会重新裁定。

这句话翻译过来就是:乔丹体育的商标,损害了迈克尔·乔丹的姓名权,应该撤销。

乍一看,好像是乔丹体育的败诉,迈克尔·乔丹胜诉了。其实不然。

仔细看最高院的判决可以发现,乔丹体育的中文“乔丹”损害了迈克尔乔丹的姓名权。但是,最高院同时认定,拼音商标“QIAODAN”及“qiaodan”未损害乔丹姓名权。

这是什么意思呢?咱们可以看一下乔丹体育当时的回应。

“申请人美国公民Michael Jordan在最高人民法院提出争议再审的68件商标案件中,我司已经取得了65件商标案件的胜诉”“本次裁定的10件商标,包括支持再审申请人的3件商标均系我司注册时间不足5年、在周边其他类商品上的防御性商标,对我司目前使用的所有商标均不会构成影响。”乔丹体育对外公开回应。

事实上呢,乔丹体育除了“乔丹”“QIAODAN”以及图形商标在内的4项主要注册商标外,还拥有在中国境内注册的127项注册商标,主要用于商标防御和拓展产品范围。

另据国家工商行政管理总局商标局官网显示,乔丹体育目前申请注册商标总数多达520个,涉及多个领域业务。

换成通俗的话就是,最高院判定乔丹体育侵权的那几个商标,其实都不是乔丹体育经常使用的商标,都是它们为了防止其他企业侵权注册的一些防御性商标。也就是说,即使乔丹体育失去了那几个商标,它的生产和销售并不受影响。

有人说,其实这是最高院采用的折中的一个方法。即让迈克尔·乔丹有台阶下,又保护了民族企业。

不过,这件事还是给咱们国家的企业发展敲响了一次警钟。在前期经历了野蛮生长的时期,对体育IP的立法保护意识比较淡漠,为企业后期做大做强留下很多隐患。

中国品牌已经从效仿时代向原创时代快速过渡,国家对于商标品牌的管理与关注会越来越高。国家对于商标品牌的管理与关注会越来越高。

其实,在十几年前,我国部分体育品牌在成立初期,依靠“山寨”和打擦边球的战略完成资本原始积累。随着企业自身的成长,这类品牌很容易遭遇发展“天花板”,很难在市场竞争潮流中成为主流品牌。

最后,咱们可以看一下运动品牌的山寨情况。

国产乔丹真的是盗版吗?

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↑这个品牌后来好像真的跟艾弗森有合作了。

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(图片源自网络)

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