耐克为乔丹推出的一代Air Jordan篮球鞋,为什么一发布就遭到NBA的禁止?

在梦幻般开头的菜鸟赛季,乔丹风头正劲,1985年年初,耐克为乔丹推出了第一代Air Jordan 篮球鞋。然后这双黑白相间的球鞋一经发布便遭到了NBA 的禁止。联盟当时规定球员必须穿白色的球鞋。NBA 表示,每次乔丹穿新球鞋上场,就必须交5000美元的罚款。耐克公司负责人斯特拉瑟很快拿定注意:无论如何也要让乔丹穿新鞋上场,每晚的罚金就由公司来付。此外耐克公司还推出了一段广告,让球迷知道这双被禁的球鞋。

耐克为乔丹推出的一代Air Jordan篮球鞋,为什么一发布就遭到NBA的禁止?

结果,NBA的禁令反而给耐克创造了不可多得营销平台,当你告诉公众某样东西被禁了,公众往往会怎么做?要是你告诉他们不准去做某件事,好奇心会驱使他们去了解,然后去接受。

耐克公司很快借助这份意外之礼,为新鞋推波助澜。乔丹早期的出色表现加上联盟的禁令,新球鞋高飞猛进。在AJ诞生的前三年里,耐克靠Air Jordan的销售狂揽惊人的1.5亿美元。而乔丹也得到了人生第一波巨额财富。直到现在乔丹还每年能从耐克分红近1亿美元。

耐克为乔丹推出的一代Air Jordan篮球鞋,为什么一发布就遭到NBA的禁止?

后来,耐克又把所有的东西都做成了红黑相间,腕带,T恤,所有的东西都采用了公牛的配色。最后联盟终于妥协,让乔丹穿着色彩鲜艳的球鞋统治球场。

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